A mediados del siglo XX, el cartel publicitario europeo se vuelve más artístico, gracias al "Plakaststil", un nuevo estilo gráfico, con raíces en la Bauhaus.
Entre los representantes del cartel suizo, destaca el diseñador Herbert Leupin (Suiza, 1916-1999), que hizo famosa la vaca de 'Milka'. Leupin fue el líder indiscutible del cartel suizo del siglo XX.
Dueño de un fino sentido del humor; sus avisos y carteles capturaban la esencia del producto o marca con encanto y originalidad. En su obra también encontramos algunas ilustraciones para libros infantiles.
Con más de 500 carteles para marcas como Renault o Pelikan, Herbert Leupin nos deja todo un legado gráfico que recomiendo visitar.
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